2016.09.05 / 行业资讯

广东健力宝集团有限公司成立于1984年，经过二十多年的风雨历程，已经成长为一个以饮料生产为主导产业，拥有亨誉全国的知名饮料品牌——健力宝，并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，多次获得国家轻工业部优秀新产品奖，连续八年入选“全国五百强大型工业企业”，连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

“健力宝”三个字，在八九十年代是响当当的。在1984年健力宝成立之初，参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料，被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料，陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。让外国媒体都纷纷点赞，称它为“中国魔水”。日本《东京新闻》刊登了中国魔女（对中国女排的昵称）在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。

但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。让80年代的画风延续了30多年！最终被各种“如花”的饮料淹没在了时代潮流中。为此，健力宝找到了东道，经过严谨的分析、科学的研究、准确的定位、激情的设计为健力宝量身打造了新形象，让它重整旗鼓、魄力换新。

返回列表